本次公司半年报提及上述品牌在报告期内的表现-周杰伦新闻
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同比销售-本次公司半年报提及上述品牌在报告期内的表现

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本次公司半年報提及上述品牌在報告期內的表現。根據第三方的統計數據,上半年,六神在花露水市場、美加凈在大眾護手霜市場,市佔率均居於首位。此外,高夫、佰草集等品牌,也是護膚市場主要品牌。

例如,半年報稱,在媒介傳播方面,佰草集注重提升傳播效率,充分利用口碑及內容營銷傳播平台來加強與年輕消費群體的溝通。六神則在報告期內以行業贊助的身份與騰訊S+級網綜《明日之子3》深度合作,打造「風系少女養成記」整合傳播,並藉助代言人華晨宇的粉絲效應,創造全鏈路內容營銷模式,實現從內容端到銷售端的完整營銷生態閉環。

「年輕化」、「粉絲經濟」均是上海家化眾多品牌着力拓展市場的重要手段。

除電商渠道外,上海家化也利用跨界合作拓展渠道。濮春華說,六神與RIO合作推出的花露水風味雞尾酒,在天貓單日銷售同比增長500%;美加凈聯合大白兔推出的奶糖味潤唇膏,發售當日,兩秒售空;美加凈與晨光文具進行跨界合作,推出櫻花物語限定禮盒,在天貓旗艦店上線三天同比增速達400%。

半年報介紹,公司的渠道戰略是全渠道、全覆蓋,線上與線下相融合,渠道與品牌相匹配共同發展。公司八大渠道包括:線下銷售為經銷商分銷、直營KA、母嬰、化妝品專營店、百貨、海外;線上銷售為電商、特殊渠道。

截至本報告期末,公司有組織分銷的可控門店:商超門店20萬家、農村直銷車覆蓋的鄉村網點有近9萬家店、百貨約1500家、化妝品專營店約1.3萬家、母嬰店超5000家。

上海家化8月15日晚披露的半年報顯示,公司2019年上半年實現營業收入39.23億元,同比增長7.02%;歸屬於上市公司股東的凈利潤4.44億元,同比增長40.12%;歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤2.61億元,同比增長9.52%。基本每股收益0.66元/股,同比增長40.43%。在此次半年報發佈后,上海家化已連續十個季度實現營收、凈利雙指標穩步增長。在股東變動方面,截至報告期末,公司前十名股東情況較為穩定,國泰君安君得鑫股票集合資產管理計劃躋身公司前十大股東行列。

粉絲經濟持續深入公開資料顯示,上海家化主要從事護膚類、洗護類、家居護理類、嬰幼兒喂哺類產品的研發、生產和銷售。近年來,公司以新零售時代的消費者需求為導向,優化多品牌矩陣。

渠道拓展成亮點半年報稱,上半年,百貨(護膚)增速為12.1%,增長引擎主要為高端奢侈品牌;個人洗護品在大賣場及超市渠道的增長率分別為-1.8%和0.9%;護膚品在大賣場和超市渠道分別下跌5.4%和2.0%;護膚品在化妝品專營店同比增長14.4%,BTC電商渠道的美妝、母嬰、個護、家居清潔市場整體增速為41%。

報告期內,電商渠道通過與優秀的第三方合作運營,同時提升自身團隊能力,實現了旗艦店的運營能力提升和單產提高,公司電商全網GMV銷售(零售)同比增長31%。在6月1日-20日「618」電商大節期間,旗艦店GMV同比增長24%,天貓旗艦店、京東、天貓超市、唯品會平台合計GMV同比增長超30%。特殊渠道在上半年保持良好增長態勢。

上海家化CMO濮春華日前表示,隨着社交媒體的興起,公司對傳播策略進行調整。例如,首次在品牌上採用了「變美是最好的復讎」的營銷理念,在小紅書、抖音、微博等社交媒體上均創點擊率行業新高,收穫一大批年輕消費群體。

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